Trong sự vận động không ngừng của lĩnh vực truyền thông và giải trí, "Sáng tạo" (Creative) thường bị hiểu lầm là một khái niệm trừu tượng hoặc chỉ dành cho những người bay bổng. Tuy nhiên, với hành trình hơn 12 năm gắn bó qua nhiều vai trò từ sản xuất, biên kịch đến tư vấn chiến lược, tôi tin rằng: Sáng tạo không chỉ là nghệ thuật, sáng tạo là một giải pháp.
1. Bản chất của sáng tạo: Động lực cho sự cải tiến & đổi mới
Sáng tạo, dù ở lĩnh vực khoa học khô khan hay nghệ thuật bay bổng, suy cho cùng đều vận hành dựa trên hai động lực cốt lõi mà chúng ta có thể thấy xuyên suốt lịch sử nhân loại:
Để giải quyết vấn đề: Đây là sự sáng tạo mang tính thực tiễn cao, giúp tối ưu hóa những hạn chế, làm cho mọi thứ trở nên hữu hiệu và dễ dàng hơn. Điều này minh chứng rõ nhất qua những sáng kiến, phát minh cải tiến của khoa học, kỹ thuật và công nghệ.
Để tìm kiếm một hình thái mới: Khi nhu cầu đổi mới luôn hiện hữu nhưng đột phá về kỹ thuật chưa đáp ứng kịp, người ta buộc phải tìm những ngôn ngữ thể hiện mới. Hình thái này dễ thấy qua kiến trúc hay thời trang với những trào lưu thẩm mỹ cụ thể theo từng thời kỳ.
Trong truyền thông, marketing và giải trí, sáng tạo cũng vận hành bởi hai động lực chính đó. Có những thương hiệu lựa chọn ưu tiên giải pháp thiết thực; có những nghệ sĩ lại chọn làm mới những concept quen thuộc để tạo ra hiệu quả đột phá.
- Ví dụ: Có những quảng cáo, phim ảnh luôn chọn chủ đề mới mẻ, cập nhật xu hướng để dẫn đầu thị trường. Một số khác lại chọn những giá trị trường tồn như tình yêu quê hương, lòng nhân văn hay thông điệp đoàn viên mỗi dịp xuân về. Tất cả đều mang lại hiệu quả truyền thông và thương mại lâu dài khi được hoàn thiện ý tưởng và đặt trong một chiến lược tổng thể hoàn chỉnh.
Sáng tạo có thể bắt đầu từ bất cứ yếu tố nào được cho là đắt giá nhất, chọn đó làm "Điểm neo" cốt lõi cho dự án. Quan trọng là cần nắm rõ tổng thể để hoàn thiện ý tưởng, tránh để nó chỉ dừng lại ở suy nghĩ mơ hồ.
2. Cách tôi triển khai sáng tạo cho một dự án
Khi tiếp nhận một dự án, việc đầu tiên tôi thực hiện luôn là định hình dự án và thiết lập không gian sáng tạo:
Hoạch định sáng tạo (Creative Planner): Cho một chiến dịch từ con số 0, giới hạn sáng tạo bao gồm việc tìm ra giải pháp nội dung, phương thức tiếp cận và cách thăm dò lẫn phản hồi với dư luận.
Sáng tạo nội dung cụ thể: Nếu dự án đã có chiến lược sẵn, không gian sáng tạo được giới hạn lại ở một giải pháp nội dung cụ thể để đảm bảo tính đột phá trong khuôn khổ cho phép.
Việc định hình này giúp người sáng tạo hiểu rõ lộ trình, đảm bảo sự phối hợp đồng bộ giữa các thành tố, tránh tình trạng "giải pháp nội dung rất hay nhưng không khớp với chiến lược triển khai".
3. Quy trình bắt đầu bằng những câu hỏi "Ngược"
Với tôi, sáng tạo không nên vội vàng đi vào thực thi ngay mà bắt đầu bằng việc làm rõ Brief thông qua các câu hỏi cốt lõi:
Việc sáng tạo này cốt lõi để làm gì? Truyền tải thông điệp gì?
Đối tượng mục tiêu là ai? Họ cần cảm nhận được gì sau khi xem?
Mục tiêu ngắn hạn và dài hạn của dự án là gì?
Khi tìm được câu trả lời, tôi sẽ xác định được điểm đột phá để chọn ra Điểm neo sáng tạo làm trung tâm, từ đó hoàn thiện các yếu tố còn lại để giải quyết đúng mục tiêu của khách hàng.
4. Những "Điểm neo" thực tiễn từ trải nghiệm cá nhân
Để bạn đọc dễ hình dung, tôi xin chia sẻ về 3 dự án với 3 bài toán khác biệt:
Nanomax S5000 (Chiến dịch ra mắt sản phẩm mới): điểm neo sáng tạo là nhịp điệu giải trí vì sản phẩm hướng tới nhu cầu giải trí nhanh và cần độ phủ rộng, tôi chọn giải pháp “Short & Sharp” chia nhỏ các USP thành nhiều phiên bản TVC ngắn để bám đuổi và gây tò mò, giúp tối ưu chi phí tiếp cận.
HPT 30 năm (Điểm neo của sự Hào hùng): Phim trình chiếu sự kiện lớn, cần sự trang trọng và tri ân. Mọi yếu tố từ mood đến tone đều phát triển nhằm tạo ra sự tự hào cho tập thể và niềm tin cho các đối tác, khách hàng, cơ quan ban ngành trong nước và quốc tế.
BVACRR (Điểm neo của sự Chân thực): Thấu hiểu tâm tư người nông dân và giá trị nhân văn của sản phẩm, tôi chọn hình thức Phim Câu chuyện sản phẩm. Bằng tâm thế của người nghiên cứu khoa học, thước phim trở thành một bản đề án trực quan, thuyết phục bằng giá trị thực của sản phẩm.
5. Tổng kết
Sáng tạo là hành trình đi tìm giải pháp tối ưu nhất cho từng bối cảnh cụ thể. Khi chúng ta hiểu rõ điểm neo mà người sáng tạo đang hướng tới, sự phối hợp giữa Brand và Creative sẽ trở nên nhịp nhàng, giúp ý tưởng thực sự mang lại giá trị bền vững cho thương hiệu.
Tác giả: Huỳnh Thịnh (Giám Đốc Sáng Tạo - Helius Media)
Tìm hiểu thêm về những dự án trên
Phim doanh nghiệp: Cột mốc 30 năm phát triển của HPT Việt Nam
Câu chuyện sản phẩm: Tinh chất đạm cá biển BVACRR
Quảng bá sản phẩm: Loa di động Nanomax S5000
Khám phá thêm
Góc nhìn truyền thông
Khi nào nên chọn Video Quảng cáo và định dạng nào phù hợp?
Video quảng cáo có thời lượng bao nhiêu là hiệu quả?
