Mỗi ngày, chúng ta được tiếp cận rất nhiều video quảng cáo, trong đó, có những video thoáng qua rất nhanh để lại nhiều ấn tượng nhưng cũng có nhiều video quảng cáo lên đến vài phút. Và mỗi video này chúng ta cũng vô tình được tiếp cận với những cách khác nhau.
Nhiều người thắc mắc những video quảng cáo này có thời lượng và cách xuất hiện ngẫu nhiên hay có những quy chuẩn, sắp xếp được tính toán kỹ lưỡng? tại sao mỗi thương hiệu lại lựa chọn một khung thời lượng khác nhau?
Thực tế, câu hỏi về thời lượng không chỉ là vấn đề về "độ dài", mà là câu hỏi về mục đích và hiệu quả tiếp cận. Nếu bạn cần hiểu rõ hơn về video quảng cáo thương hiệu, bạn có thể tham khảo thêm tại bài viết: Video Quảng cáo là gì? Các dạng phổ biến hiện nay.
1. Hệ quy chiếu định hình thời lượng Video Quảng cáo
Việc định hình thời lượng của Video Quảng cáo dựa trên hệ thống các quy chuẩn vừa đóng vai trò là khung tiêu chuẩn để phát hành, vừa là những khuyến nghị giúp tối ưu chiến lược quảng bá thương hiệu.
1.1. Chiến lược tiếp thị thương hiệu: Kim chỉ nam quan trọng nhất
Trước khi đặt bút viết kịch bản hay sản xuất video quảng cáo, chiến lược quảng bá mới là yếu tố tác động mạnh mẽ nhất đến thời lượng. Việc lựa chọn khung thời gian bao lâu thường là kết quả của sự nghiên cứu, phân tích và cân đối kỹ lưỡng về thương hiệu, thị trường và bối cảnh chiến dịch thương mại cụ thể.
Video Quảng cáo có thể là linh hồn, là tâm điểm của một chiến dịch quảng bá, nhưng cần có tính chiến thuật mạnh mẽ của chiến lược tiếp thị. Đối với những nhà quản trị thương hiệu chuyên nghiệp, thời lượng là một phép tính nằm trong bài toán đầu tư: Chúng ta đang ở giai đoạn nào của phễu marketing? Mục tiêu là nhận diện nhanh hay thuyết phục chuyên sâu? Việc chạy theo những khung thời lượng của đối thủ mà không hiểu rõ nguyên cớ hay chiều sâu chiến lược phía sau thường dẫn đến những lãng phí không đáng có.
1.2. Đặc tính của từng định dạng Video Quảng cáo
Mỗi định dạng Video Quảng cáo bản thân nó đã mang một "DNA" về nội dung riêng biệt.
TVC hay video Ads thì cần sự súc tích, cô đọng để truyền tải thông điệp theo cách ấn tượng nhất trong quỹ thời gian cố định.
Ngược lại, một bản Phóng sự doanh nghiệp hay Brand Story lại cần không gian đủ lớn để xây dựng niềm tin thông qua dữ liệu và những câu chuyện thực chứng.
1.3. Nền tảng và Phương thức tiếp cận quảng cáo
Mỗi nền tảng vận hành và mang đến trải nghiệm người dùng khác nhau, do đó, quy chuẩn phát hành video tiếp thị ở mỗi nơi cũng khác nhau:
Kênh truyền hình: Đây là môi trường có quy chuẩn khắt khe nhất. Các suất quảng cáo thường được chia theo khung: 15s, 20s, 30s, 45s, 60s và tối đa thường là 90s. Bên cạnh đó, kênh truyền hình còn có khung từ 5 - 15 phút dành cho các chuyên mục thị trường hoặc phóng sự doanh nghiệp phát trong giờ nghỉ.
Truyền thông mạng xã hội (Facebook, YouTube, TikTok và nhiều nền tảng khác): Các nền tảng này có sự tương đồng nhưng linh hoạt hơn.
Khung 6 giây (Bumper Ads) thường được dùng cho quảng cáo bắt buộc (non-skip ads) để gây ấn tượng mạnh.
Các khung tiêu chuẩn dài hơn như 15s, 30s, 60s...
Ngoài cũng có quảng cáo trả phí với những video bất kỳ nếu không vi phạm quy tắc của nền tảng(platform policy). Đó cũng là lý do bạn thường xuyên thấy những video quảng cáo không theo quy chuẩn nào của các doanh nghiệp nhỏ, chủ yếu là do chưa hiểu quy chuẩn.Tuy nhiên, độ dài video tỉ lệ thuận với chi phí quảng cáo: video càng dài, ngân sách chi trả để tiếp cận thường càng cao. Do đó, đa số thương hiệu thường ưu tiên khung thời lượng tiêu chuẩn để tối ưu hóa ngân sách.
Kênh LCD & OOH: Với các màn hình tại thang máy hay trung tâm thương mại, thời lượng thường được tính toán dựa trên "vòng đời chú ý" của khách hàng trong không gian chờ, thường dao động từ 15s đến 30s.
2. Khi thời lượng không còn là rào cản: Video Viral và Brand Short Film
Có một ngoại lệ trong câu chuyện thời lượng là các chiến lược Video Viral hoặc Brand Short Film. Khi nội dung được hoạch định để lan tỏa tự nhiên bằng thông điệp, cảm xúc và giá trị nhân văn, thời lượng sẽ không còn bị gò bó trong các khung giây chật hẹp.
Lúc này, khán giả xem video không phải vì họ "bị" quảng cáo, mà vì họ cảm nhận được giá trị và ý nghĩa. Tuy nhiên, các thương hiệu chuyên nghiệp thường vẫn giữ ngưỡng thời lượng an toàn (thường dưới 10 phút) để đảm bảo thông điệp không bị loãng và duy trì được sự tập trung tối đa của người xem.
3. Case Study: TVC Loa Karaoke Di Động Nanomax S5000
Chiến dịch Quảng bá sản phẩm: Loa di động Nanomax S5000 là một minh chứng cho sự kết hợp giữa chiến lược, định dạng thời lượng và cách thức tiếp cận.
Giai đoạn Outbound (Tạo độ phủ): Để tiếp cận diện rộng và gây tò mò với chi phí tối ưu nhất, Helius Media đề xuất định dạng TVC 6s (First Look). Đây là giải pháp cân bằng giữa ngân sách và khả năng kích thích sự chú ý.
- Giai đoạn Re-targeting (Bám đuổi mục tiêu): Tiếp cận tệp khách hàng đã tương tác với nội dung trước đó bằng 2 phiên bản TVC 6s khác nhau nhằm đào sâu USP (lợi thế sản phẩm) mà vẫn tiết kiệm ngân sách.
- Giai đoạn Official (Thúc đẩy chuyển đổi): Sử dụng TVC 15s như một sự khẳng định mạnh mẽ về giá trị sản phẩm, đưa ra lời kêu gọi hành động (CTA) quyết định, mang lại hiệu quả chuyển đổi cao.
Sự tính toán kỹ lưỡng giữa Helius Media và Nanomax Audio đã giúp video tiếp cận đúng khách hàng tiềm năng thay vì phủ sóng mơ hồ, tạo nên tỷ lệ chuyển đổi cao.
4. Thời lượng có quyết định hiệu quả của video quảng cáo
Có một nhận định thường được truyền tai nhau trong giới marketing: "5 giây đầu quyết định tất cả" . Dù đúng về mặt hành vi người dùng, nhưng nếu quá lạm dụng, nội dung sẽ dễ rơi vào bẫy kỹ thuật, thiếu đi chiều sâu tri thức và giá trị thương hiệu.
Sáng tạo (Creative): Như đã đề cập ở bài viết Sự cải tiến định dạng Video quảng cáo qua các thời kỳ, video commercial luôn phản ánh tính sáng tạo của thời đại, và thời lượng là một trong nhiều yếu tố cốt lõi của sáng tạo.
Nghệ thuật kể chuyện (Storytelling): Phong cách thể hiện và tinh thần truyền tải của nhà làm phim quảng cáo, của đạo diễn và là ngôn ngữ mà thương hiệu muốn lan tỏa.
Thông điệp & Giá trị sản phẩm: Đây chính là linh hồn của Video Quảng cáo. Người làm quảng cáo phải am hiểu và cảm nhận được giá trị thực sự của sản phẩm mới có thể trở thành người truyền cảm hứng tốt nhất đến công chúng.
5. Tổng kết
Không có một con số "vàng" nào cho tất cả các Video Quảng cáo. Thời lượng hiệu quả nhất chính là thời lượng giải quyết được bài toán tiếp thị và phù hợp với chiến lược tổng thể của thương hiệu tại từng thời điểm cụ thể.
Đầu tư vào một Video Quảng cáo là một hành trình dài hạn, bắt đầu từ sự nghiên cứu kỹ lưỡng cho đến khâu sản xuất bài bản. Vì mỗi giây, mỗi khung hình của video đều chứa đựng những giá trị của thương hiệu.
Helius Media cung cấp Dịch Vụ Sản Xuất Video Quảng Cáo Chuyên Nghiệp, hân hành đồng hành cùng các nhãn hàng trong các chiến dịch quảng bá chiến lược: lan tỏa giá trị, nâng tầm thương hiệu (Inspiring values, brand elevation).
Bài viết được xây dựng dựa trên kinh nghiệm tư vấn và triển khai thực tế của Helius Media,
Định hướng chiến lược bởi Huỳnh Thịnh – Founder & Creative Strategist.
Xem thêm một số dự án video Quảng cáo Helius thực hiện
Sản Xuất TVC: Giải Pháp Năng Lượng Mặt Trời Áp Mái Sunhome
TVC thực phẩm: Bánh trung thu Accesstrade
Quảng bá sản phẩm: Loa di động Nanomax S5000
Khám phá thêm
Góc nhìn truyền thông
Dịch vụ chụp ảnh resort(khu nghỉ dưỡng) chuyên nghiệp
Dịch vụ Chụp ảnh sản phẩm nội thất chuyên nghiệp
