1. Về Khách Hàng
Hotel Equatorial Ho Chi Minh City là khách sạn 5 sao đẳng cấp quốc tế, tọa lạc tại vị trí trung tâm TP. Hồ Chí Minh. Với hơn 30 năm hiện diện và phát triển, Equatorial là một trong những thương hiệu khách sạn quốc tế gắn bó lâu dài với nhịp sống của thành phố.
Khách sạn sở hữu hệ thống 333 phòng tiêu chuẩn và phòng hạng sang được thiết kế trang nhã, cùng chuỗi tiện ích đa dạng từ ẩm thực, hội nghị – sự kiện đến thể thao, spa và nghỉ dưỡng cao cấp. Không chỉ là điểm dừng chân cho du khách quốc tế và giới doanh nhân, Equatorial còn được biết đến như một biểu tượng hospitality mang tính kế thừa và ổn định tại TP. Hồ Chí Minh.
2. Về Dự Án
Với chiến dịch tái định vị thương hiệu nhân cột mốc 30 năm hoạt động, một trong những hoạt động thương hiệu mang tính chiến lược là làm mới hệ thống nhận diện thương hiệu với thông điệp đổi mới, sáng tạo nhưng vẫn giữ trọn tinh thần và giá trị đã được xây dựng trong suốt nhiều thập kỷ.
Helius Media hân hạnh là đơn vị được lựa chọn để thực hiện brand renewal film, ghi lại cột mốc thay đổi diện mạo logo và hệ thống nhận diện mới của khách sạn Equatorial – từ tinh thần hoài niệm đến sự đổi mới đầy tự hào.
Dù quá trình thi công đóng vai trò quan trọng trong câu chuyện hình ảnh, tinh thần cốt lõi của dự án không nằm ở yếu tố kỹ thuật, mà tập trung vào góc nhìn thương hiệu: cách một khách sạn 5 sao quốc tế bước sang giai đoạn nhận diện mới, trong sự tiếp nối liền mạch của di sản hơn 30 năm.
3. Định Hướng Sáng Tạo
Ngay từ giai đoạn đầu, định hướng sáng tạo của dự án được hình thành thông qua quá trình trao đổi và đồng hành chặt chẽ giữa hai bên. Helius Media đã nghiên cứu kỹ brief, bối cảnh truyền thông, cũng như những giá trị thương hiệu mà Equatorial đã gìn giữ trong suốt hành trình phát triển tại TP. Hồ Chí Minh.
Trên cơ sở đó, khách sạn quyết định trao cho Helius Media không gian sáng tạo rộng mở, với sự tin tưởng vào cách tiếp cận cân bằng giữa định hướng thương hiệu và ngôn ngữ kể chuyện qua những thước phim.
Thách thức lớn nhất của dự án nằm ở việc dung hòa hai lớp insight đối lập:
Một bên là nhịp độ thi công năng động, mạnh mẽ, đại diện cho sự chuyển động và thay đổi.
Một bên là tinh thần hospitality 5 sao: thư giãn, ân cần, tinh tế và sang trọng.
Giải pháp sáng tạo được xây dựng dựa trên việc tiết chế hình ảnh kỹ thuật, đặt trọng tâm vào cảm xúc, nhịp điệu và biểu tượng – để quá trình đổi mới diễn ra một cách tự nhiên, đúng với bản sắc của khách sạn.
4. Triển Khai
Quá trình tiền kỳ và tổ chức ghi hình được hai bên phối hợp kỹ lưỡng, giúp các khâu triển khai diễn ra suôn sẻ. Đội ngũ thi công từ phía nhà thầu cũng hợp tác chặt chẽ, tạo điều kiện để Helius Media ghi lại những khoảnh khắc quan trọng một cách trọn vẹn và an toàn.
Ở bản dựng đầu tiên, Helius Media lựa chọn hướng tiếp cận dreamy – fantasy – wonderful, với nhịp điệu nhẹ nhàng và cảm xúc, phản ánh tinh thần thư giãn và giá trị thương hiệu đã gắn bó với Equatorial trong suốt hơn 30 năm.
Sau quá trình xem xét, khách sạn có phản hồi điều chỉnh theo hướng năng lượng, nhịp độ mạnh mẽ hơn, kết hợp yếu tố epic nhằm thể hiện rõ sự chuyển mình của thương hiệu trong một cột mốc mang tính nghi lễ và công bố chính thức.
Dựa trên feedback đó, phiên bản official được hoàn thiện để phục vụ cho sự kiện và kế hoạch truyền thông tái định vị. Đồng thời, phía lãnh đạo khách sạn cũng đánh giá cao tinh thần sáng tạo ở phiên bản đầu tiên – phù hợp với định hướng branding dài hạn – và mong muốn giữ lại cả hai phiên bản hoàn chỉnh.
Với tinh thần đồng hành và linh hoạt trong sáng tạo, Helius Media đã hoàn thiện hai phiên bản video, đáp ứng đầy đủ cả mục tiêu truyền thông ngắn hạn lẫn giá trị thương hiệu lâu dài.
5. Kết quả
Video brand renewal được khách sạn Equatorial Ho Chi Minh City chuẩn bị công bố trong kế hoạch truyền thông kỷ niệm hơn 30 năm thương hiệu, đồng thời đánh dấu giai đoạn tái định vị nhận diện mới.
Hình ảnh trích xuất từ video cũng được sử dụng cho các ấn phẩm truyền thông và hệ thống visual mới, bao gồm banner, nền tảng thông tin và các điểm chạm hình ảnh trong không gian thương hiệu.
6. Tổng kết
Cột mốc thay đổi bộ nhận diện thương hiệu của khách sạn Equatorial TP.HCM không chỉ mang ý nghĩa với riêng thương hiệu, mà còn là một dấu ấn đáng nhớ trong bức tranh chung của ngành hospitality tại TP.HCM.
Với mỗi thương hiệu khách sạn hoạt động lâu đời, hành trình làm mới hình ảnh luôn gắn liền với những giá trị, ký ức và câu chuyện riêng cần được trân trọng và lan tỏa đúng cách. Equatorial là một ví dụ tiêu biểu cho tinh thần đổi mới có chọn lọc, nơi di sản và tương lai cùng song hành.
Helius Media hân hạnh được đồng hành cùng các thương hiệu trong những chiến dịch truyền thông tái định vị, mang đến các giải pháp visual hiệu quả – từ video, hình ảnh đến chiến lược truyền thông – với tinh thần lan tỏa giá trị, nâng tầm thương hiệu (Inspiring values, brand elevation).
